يستهدف هذا البحث توفير المعلومات الحيّة التي يُستفاد منها في التخطيط الإعلامي، وقد يكون بحثا تحليليا لمضمون ما يكتب أو يذاع داخل البلاد وخارجها، أو بحثا نظريا كالذي يتناول بالدرس مقوّمات الرأي العام في دولة ما، وعادات التعرّض للوسائل البَلَغية وأنماطها، أو الكشف عن قادة الرأي العام في المجتمع وخصائصهم.
- مصطلحات في الإعلام والاتصال. خضير شعبان، دار اللسان العربي. الطبعة الأولى، 1422، الجزائر.