مجموع الصفات التي يتحلى بها القائد المجدّد والثوري، وتقوم على الاعتقاد بأن له قوى غير عادية، ويضم هذا المصطلح لمعناه الرموز أو النظم التي ترتبط بهؤلاء القادة، وتقوم الشكادة في حقيقتها على حسن صياغة الرأي العام بشكل يكفل نجاح العملية الاتصالية بين القائد وما يمثله وبين جموع الناس ولا يحتاج الشكيد إلى أكثر من وسائل أو أدوات تسهل عليه عملية الاتصال هذه التي يخاطب فيها عقول الجماهير وقلوبها، وتتمثل آثار الشكادة السلبية، في تجمّع القُوى في سلطة مطلقة يمارسها شخص واحد، على نحو يجعل المجتمع يجني ثمارها في حالة نجاحه، أو يجني بوارها في حالة فشله.
الشَّكادة مأخوذة من الشكد وهو العطاء والشكر، قال الثعالبي في فقه الشكد العطاء ابتداء، فإن كان جزاء فهو الشكم.
- مصطلحات في الإعلام والاتصال. خضير شعبان، دار اللسان العربي. الطبعة الأولى، 1422، الجزائر.