ردود الفعل نتيجة لاستقبال الرسالة الاتصالية ذاتها، كأن تكون غير مفهومة أو غير واضحة، أو تُثار حولها استفسارات معيّنة، وبرجوع الصدى إلى المُرسِل وتفسيره له تكتمل الدورة الاتصالية، حيث يقوم المُرْسِل بتقويم رسالته في ضوء رجع الصدى وإعادة الإرسال مرّة أخرى بعد إدخال ما تحتاج إليه الرسالة من تعديل، وتتكرّر هذه الدورة في المجتمع بصفة مستمرّة، وقد أضاف هذا العنصر إلى العملية الاتصالية نموذج «شرام».
- مصطلحات في الإعلام والاتصال. خضير شعبان، دار اللسان العربي. الطبعة الأولى، 1422، الجزائر.