هو رأي المتعلّمين والمثقّفين، سواء أكان تعليمهم متوسّطا أم عاليا، وتعتبر فئته وسطا بين العامّة والقادة، ويختلف حجم هذا الرأي باختلاف درجة التعليم في المجتمع، كما يتأثّر بوسائل الإعلام كثيرا وبدرجات متفاوتة حسب مستوى نضجه، حيث إنّ فئته هي التي تقرأ وتفهم وتخزّن المعلومات وتؤثّر على وسائل الإعلام، من خلال طريقة التعرّض لها واختيار مضامينها.
- مصطلحات في الإعلام والاتصال. خضير شعبان، دار اللسان العربي. الطبعة الأولى، 1422، الجزائر.