صِنْعة لجمع التصوّرات عن الإعلانات أو الشخائص أو أي إبداعات إشهارية أخرى، من الأشخاص الذين تمّت مقابلتهم، والذين أتيحت لهم الفرصة لرؤية الرَّمازات أو الإعلانات أو سماعها أو معرفتها. يُعبّر عن هذه الصنعة (التقنية) بالسؤال المفتوح. يمكن أن يكون التذكّر عفويا، حيث لا يتضمّن الاختبار أي مساعدة للمبحوث. مثال: ما هي الإعلانات التي شاهدتها في هذه المجلة؟ ويمكن أيضًا أن تكون هناك مساعدة من خلال توصيل جزء من الرسالة، على سبيل المثال: هل شاهدت إعلانا عن الأحذية في هذه المجلة؟ أو هل رأيت قطة أو طفلا في هذه الصورة؟ تعتبر اختبارات التذكّر ذات علاقة وطيدة باختبارات التعرّف، لأنّ كلا الاختبارين يعتمدان على ذاكرة المبحوث المستجيب، إنّ هدف اختبار التذكّر هو قياس درجة تغلغل الإعلان في نفوس الجمهور المستهدف بالإشهار.
|
|
|
recall
|
|
recall test
|
|
recall technique
|
|
|
|
test de rappel
|
|
test de notoriété
|
الإعلان، أنواعه، مبادئه، وطرق إعداده. محمد عبد الفتاح الصيرفي. دار المناهج، الطبعة الأولى، 2016م. عمّان، الأردن.